LUZI: Brand Design für 100 Jahre Duftkompetenz
Nach der strategischen Schärfung folgte die gestalterische Übersetzung. Aus der neuen Markenstrategie entstand ein Designsystem, das die Identität von LUZI sichtbar, konsistent und anwendungsfähig macht. Zum 100-jährigen Jubiläum erhielt LUZI ein Erscheinungsbild, das Schweizer Herkunft, internationale Relevanz und die emotionale Kraft von Duft in einer eigenständigen Markenwelt vereint.
Eine Marke bekommt Form
LUZI ist über Jahrzehnte gewachsen: internationaler, komplexer, vielschichtiger. Was intern längst spürbar war, sollte auch im Auftritt klarer erkennbar werden. Die Aufgabe bestand deshalb nicht darin, eine neue Identität zu erfinden, sondern die bestehende gestalterisch zu verdichten. Branding wurde damit nicht als ästhetische Oberfläche verstanden, sondern als Übersetzung einer Haltung. Die Leitidee war klar: LUZI wird nicht lauter, sondern klarer. Kein Bruch, sondern Präzisierung. Keine Inszenierung, sondern ein reduziertes System, das über Typografie, Bildsprache, Farbe und Anwendung wirkt.
«Design ist für uns kein Selbstzweck. Es macht Markenstrategie sichtbar. Erst wenn sich Haltung, Werte und Gestaltung gegenseitig verstärken, entsteht eine Marke, die Menschen wiedererkennen und in Erinnerung behalten.»
Eine Gestaltung, die Duft erlebbar macht
Aus dem Claim «Scents to remember» entstand ein visuelles Prinzip. Duft sollte nicht illustriert, sondern als Erlebnis erfahrbar werden. Die abstrakten Key Visuals geben der Welt der Düfte einen eigenständigen visuellen Ausdruck. Weiche Verläufe, Licht, Tiefe und organische Formen schaffen eine Bildsprache, die Präzision und Emotionalität verbindet – und der Marke einen unverwechselbaren Charakter gibt. So wird Gestaltung nicht dekorativ, sondern sinnlich-strategisch: Sie übersetzt das Flüchtige in eine visuelle Sprache, die bleibt.
Klarheit als Haltung
Typografie, Farbwelt und Bildsprache folgen einer gemeinsamen Logik. Sie übersetzen die Markenidentität konsequent in ein ruhiges, hochwertiges und flexibles Erscheinungsbild. Zur neuen Markenwelt gehört ein präzises typografisches System. GT America wird zur klaren Bühne für Geschichten, Duftwelten und Inhalte: reduziert, gut lesbar und eigenständig. Auch die Farbwelt bleibt bewusst zurückhaltend. Im typografischen System dominieren Schwarz, Weiss und Off White. Farbe entsteht vor allem über Bilder, Key Visuals und gezielt eingesetzte Akzente. Der Auftritt wirkt dadurch nicht laut, sondern souverän. Er schafft Orientierung, ohne die emotionale Qualität der Marke zu überzeichnen.
Vom Markenkern zum Designsystem
Das Erscheinungsbild wurde nicht für ein Jubiläum entwickelt, sondern als langfristiges Designsystem. Es definiert keine starre Gestaltung, sondern klare Gestaltungsprinzipien, die sich flexibel auf unterschiedlichste Anwendungen übertragen lassen – von Website und digitalen Templates über Präsentationen, Factsheets und Booklets bis hin zu Geschäftsdrucksachen, Packaging und Flacon-Labels.
Entscheidend war die Balance: Der Auftritt ist klar genug, um Wiedererkennbarkeit zu schaffen, und offen genug, um unterschiedliche Inhalte, Duftwelten und Formate aufzunehmen. Typografie, Bildsprache, Farbwelt und Key Visuals folgen einer gemeinsamen Logik und schaffen eine konsistente Markenwelt über alle Touchpoints hinweg. Das Designsystem definiert dabei nicht jede einzelne Anwendung, sondern die Prinzipien, nach denen neue Anwendungen entstehen.
Das Designsystem gibt Orientierung, ohne einzuengen. Es sorgt für Konsistenz, ohne starr zu werden. Und es macht sichtbar, was LUZI im Kern auszeichnet: Düfte, die berühren. Erinnerungen, die bleiben.
Alle gezeigten Visuals sind Visualisierungen des Designkonzepts.
