150 Jahre WEBSTAR: Zäme Grosses bewürke
Vom kleinen Tabakgeschäft zum Schweizer Grosshändler: Seit 150 Jahren bewegt WEBSTAR mit kleinen Alltagsprodukten Grosses. Zum Jubiläum machten wir diesen Gedanken mit einer ganzjährigen Kampagne erlebbar. Vom Quiz über überraschende Aktionen bis zum Open-Air-Kino entstanden viele kleine und grosse Momente, die Menschen verbinden.
Ein ganzes Jubiläumsjahr in 40 Sekunden. Dahinter stecken zahlreiche Ideen, gemeinsame Entscheidungen und eine Strategie, die aus 150 Jahren Geschichte etwas für die Zukunft machen sollte. Alles begann mit einer grundlegenden Frage: Was soll dieses Jubiläum eigentlich bewirken?
Wie wird aus einem Firmenjubiläum mehr als ein Fest?
Ein Firmenjubiläum ist eine Chance, nicht nur zurückzublicken, sondern auch für die Zukunft etwas zu bewegen. Doch was soll es bei wem auslösen? Wie können Mitarbeitende begeistert werden, Mehrwert für Kunden und Lieferanten geschafft und die Verbindung zur Region gestärkt werden? Gemeinsam mit WEBSTAR machten wir diese unterschiedlichen Bedürfnisse zum Ausgangspunkt einer Strategie für ein ganzes Jahr voller Begegnungen und gemeinsamer Erlebnisse.
«150 wird man nur einmal. Warum also alles auf einen einzigen Tag reduzieren? Mit 'Zäme Grosses bewürke' wurde WEBSTAR ein ganzes Jahr lang immer wieder neu erlebbar.»
Das Grosse im Kleinen entdecken: «Zäme Grosses bewürke»
Ein Bonbon, ein Pappbecher, eine Rolle WC-Papier. Produkte, denen wir im Alltag kaum Beachtung schenken, die aber oft mehr bewirken, als man denkt. Genau hier setzten wir an: Wir rückten das vermeintlich Kleine ins Rampenlicht und machten sichtbar, was dahintersteckt. Daraus entstand die Leitidee «Zäme Grosses bewürke». Sie verbindet die alltägliche Welt der WEBSTAR Produkte mit dem, was das Unternehmen seit 150 Jahren prägt: Menschen, die gemeinsam etwas bewegen.
Jubiläums-Identity: Die «150» als Fenster für neue Perspektiven
Auch visuell rückten wir das Grosse im Kleinen ins Zentrum: Die Jubiläumszahl «150» wurde zum gestalterischen Fenster, das den Blick auf alltägliche Produkte, Menschen und Momente lenkt. Mit überraschenden Bildausschnitten, frischen Perspektiven und einer eigenständigen Jubiläums-Identity machten wir sichtbar, was sonst oft übersehen wird. Ein Designprinzip, das die gesamte Kampagne verbindet und auch über das Jubiläumsjahr hinaus funktioniert.
Viele Erlebnisse, eine gemeinsame Geschichte
Vom spielerischen Jubiläumsquiz über überraschende Apéro-Aktionen bis zum grossen Open-Air-Kino: Wir übersetzten die Leitidee in vielfältige Erlebnisse für Kunden, Partner, Mitarbeitende und die Region. Dazu kamen exklusive Dialogformate zu aktuellen Branchenthemen und ein Family Day, an dem gemeinsames Engagement im Mittelpunkt stand. Jede Aktivierung mit einem eigenen Ziel, alle verbunden durch den Gedanken «Zäme Grosses bewürke».
Zielgruppe: Kunden, Partner & Öffentlichkeit
Lollipops, WC-Papier oder WEBSTAR? Mit überraschenden Vergleichen zu Produkten aus WEBSTARs Sortiment wurde Geschichte zum spielerischen Erlebnis. Ein interaktives Online-Quiz lud zum Mitraten ein – und begeisterte über 1000 Teilnehmende.
Zielgruppe: Kunden & Lieferanten
Statt klassischer Jubiläumsrabatte setzte WEBSTAR auf persönliche Aufmerksamkeiten. Im Frühling sorgten eigens zusammengestellte Apéro-Boxen, persönlich überreicht oder versendet, für gemeinsame Genussmomente. Über das ganze Jahr konnten Mitarbeitende zudem individuelle Geschenkboxen mit Jubiläumsprodukten zusammenstellen und bei Kundenbesuchen überreichen.
Zielgruppe: Kunden & Lieferanten
150 Minuten für Themen, die WEBSTAR und seine Partner bewegen. In der von uns konzipierten Eventreihe diskutierten Kunden, Lieferanten und externe Fachpersonen über aktuelle Herausforderungen – von Innovation und Unternehmensnachfolge bis zum Wettbewerb um Regalplätze. Ein Format für neue Perspektiven und wertvolle Gespräche.
Zielgruppe: Mitarbeitende
Vom gemeinsamen Selfie über Fahrgemeinschaften oder Escape Room Ausflug bis zum sozialen Einsatz: Eine eigens entwickelte Online-Plattform lud Mitarbeitende dazu ein, über das Jahr verteilt kleine und grosse Challenges zu meistern. So entstanden neue Begegnungen und gemeinsame Erlebnisse abseits des Arbeitsalltags.
Zielgruppe: Mitarbeitende & ihre Familien
Über 600 Mitarbeitende und Familienangehörige kamen in der Swiss Life Arena zusammen, um gemeinsam das Jubiläum zu feiern. Bei verschiedenen Challenges stand nicht nur der Spass im Mittelpunkt: Gemeinsam erspielten die Teilnehmenden eine fünfstellige Spende für die Caritas KulturLegi.
Zielgruppe: Region, Kunden, Lieferanten & Mitarbeitende
Für drei Abende verwandelte sich das WEBSTAR-Firmengelände in Dielsdorf in ein Open-Air-Kino. Partner, Mitarbeitende und Menschen aus der Region genossen gemeinsame Filmabende unter freiem Himmel. Ein Dankeschön an die Region, in der WEBSTAR seit vielen Jahren zuhause ist.
Zielgruppe: Alle
Zum Jubiläum durfte WEBSTAR auch visuell etwas Neues wagen: Ein auffallendes Rosa ergänzte die vertrauten Markenfarben. Gemeinsam mit dem vielseitig einsetzbaren Jubiläumslogo entstand eine eigenständige Identität, die sich durch das ganze Jahr zog. Auch kommunikativ begleiteten wir WEBSTAR eng – von der übergreifenden Planung und Entwicklung neuer Ideen bis zur Umsetzung von Social-Media-Beiträgen, Blogartikeln und der Jubiläumswebsite.
Was bleibt, wenn das Jubiläumsjahr vorbei ist?
Ein Jahr voller Begegnungen, gemeinsamer Erlebnisse und kleiner Gesten, die Menschen näher zusammengebracht haben. Was bleibt, sind nicht nur die schönen Momente, sondern hoffentlich auch ein Stück des Zusammenhalts, der über das Jahr gewachsen ist.
Und für uns? Die schönste Bestätigung unserer Leitidee: «Zäme Grosses bewürke» war das, was wir gemeinsam mit WEBSTAR erleben durften. Aus vielen Ideen, kleinen Beiträgen und einer grossartigen Zusammenarbeit wurde etwas richtig Grosses.
