150 Jahre Pax: Wo Vorsorge daheim ist.

Zum 150. Jubiläum geht Pax neue Wege: mit einem grünem Sofa quer durch die Schweiz. Die Vorsorgeversicherung nutzt das Jubiläum als Startpunkt für eine stärkere Markenpräsenz. In Zusammenarbeit mit uns als Agentur für Markenerlebnisse entsteht eine einjährige 360-Grad-Kampagne, die erstmals öffentlich zeigt, wofür Pax steht – heute und morgen.

150 Jahre Erfahrung und zuletzt eher dezent. Das ändert Pax jetzt. Mit einer schweizweiten Kampagne rückt sich die genossenschaftlich verankerte Vorsorgeversicherung bewusst wieder ins öffentliche Leben.

Wenn Positionierung Form annimmt

Ein grünes Sofa taucht auf. Am Bahngleis. In der Altstadt. Auf der Skipiste. Es ist mehr als ein Möbelstück – es ist ein Symbol. Unter dem Slogan «Wo Vorsorge daheim ist» wird ein abstraktes Thema greifbar: Vorsorge als Gefühl. Als Vertrautheit. Als Ort, an dem sich Menschen sicher fühlen – mitten im Alltag.

«Das grüne Sofa ist unser Symbol für ein Gefühl, das auf den zweiten Blick viel mit Vorsorge zu tun hat: Daheim zu sein. Es verspricht Stabilität, Komfort und Zugehörigkeit. Und steht für ein Leben, das Raum lässt, Mensch zu sein.»

Samuel Maier, Senior Marketing Manager bei Pax

Jubiläum als strategische Bühne

standing ovation führte umfassende Markt- und Stakeholder-Analysen durch und leitete daraus die Kampagnenidee sowie die Dramaturgie für das Jubiläumsjahr ab. Tiefenpsychologische Interviews, Stakeholder-Dialoge und der Abgleich von Selbst- und Fremdbild zeigten klar: Bei Pax geht es zwar um finanzielle Sicherheit, vor allem aber um ein Gefühl: Geborgenheit.

Wo Strategie und Gestaltung Wirkung entfaltet

Während Scholtysik & Partner Markenstrategie und Brand Design entwickelte, übersetzte standing ovation die strategischen Erkenntnisse in ein erlebbares Format. Entstanden ist eine 360-Grad-Kampagne mit klarer Linie – konsistent im Storytelling, konsequent in der Wirkung.

Überraschende Aktionen im öffentlichen Raum, eine schweizweite Imagekampagne und digitale Kurzformate machen sichtbar, wofür Pax steht. Die Haltung der Marke wird erlebbar.

«Die Zusammenarbeit mit standing ovation war strategisch präzise und kreativ auf den Punkt. Wir wollten Vorsorge neu denken – nicht als Produkt, sondern als Teil des Lebensgefühls. Das Resultat zeigt: Haltung entfaltet dann Wirkung, wenn sie erlebbar wird.»

Samuel Wernli, Leiter Unternehmenskommunikation bei Pax

Das grüne Sofa bleibt. Als Zeichen für eine Marke, die ihren Platz im Alltag der Menschen neu definiert. Pax nutzt das Jubiläum mit Blick nach vorne für mehr Präsenz, mehr Dialog und mehr Nähe. Vorsorge wird dort erlebbar, wo sie zählt: im echten Leben.