125 Jahre HGC – Storytelling für ein starkes Netzwerk

Von der Händlerrolle zur treibenden Kraft – das HGC-Netzwerk neu beleben

Die HGC ist mehr als eine Baustoffhändlerin – sie ist eine treibende Kraft der Schweizer Bauwirtschaft. Als Genossenschaft geht es ihr nicht um Gewinnmaximierung, sondern darum, gemeinsam mit ihren Mitgliedern die Zukunft der Branche zu gestalten. Dabei setzt die HGC auf zukunftsweisende Lösungen: Sie treibt die Digitalisierung der Lieferketten voran und bietet ihren Mitgliedern intelligente Services – von digitalen Bestell-und Planungstools bis hin zu branchenspezifischer Software für Handwerksbetriebe. Darüber hinaus investiert sie gezielt in nachhaltige Lösungen, indem sie innovative, ressourcenschonende Materialien fördert und ihre Partner bei der Umsetzung neuer Umweltstandards unterstützt. Mit gezielten Weiterbildungsprogrammen gibt die HGC zudem Fachwissen weiter und stärkt die Branche langfristig. 

Doch wie wird diese Rolle greifbar?

Das Netzwerk musste aktiviert, die Marke geschärft und Partnerschaften sichtbarer gemacht werden. HGC sollte nicht nur als Lieferantin, sondern als Sparringspartnerin wahrgenommen werden – als Partnerin, die mitdenkt, Lösungen entwickelt und die Bauwirtschaft vorantreibt. Gleichzeitig galt es, die Mitarbeitenden enger in die Markenwerte Kundennähe und Zusammenhalt einzubinden und HGC als nationalen Akteur zu positionieren.

«Brick by Brick» als strategisches Narrativ

Klar war: Eine Jubiläumsfeier allein reicht nicht. Gefragt war ein Storytelling-Konzept, das nicht nur die Vergangenheit erzählt, sondern auch die Zukunft mitgestaltet – live, digital und über alle Touchpoints hinweg. Die HGC hat sich in 125 Jahren stetig weiterentwickelt – von der ersten Zementfabrik in Zürich-Giesshübel zu einem zentralen Akteur der Bauwirtschaft mit über 3000 Mitgliedern. Mit der Story «Brick by Brick» brachte standing ovation diese Entwicklung auf den Punkt: Die HGC wächst mit ihren Partnern, Lieferanten, Kunden und Mitarbeitenden – Stein für Stein, Erfolg für Erfolg.

Gemeinsame Erfolge sichtbar machen

Die HGC erzählte keine klassische Erfolgsgeschichte, sondern Storys über Zusammenarbeit, Weitblick und den Mut, Neues zu wagen – immer gemeinsam mit ihren Partnern. Diese Geschichten machten erlebbar, wie die HGC als Sparringspartnerin agiert und gemeinsam mit ihren Kunden Innovationen vorantreibt.

• Das Jubiläumsmagazin berichtet in Reportagen und Interviews, wie HGC gemeinsam mit ihren Kunden Innovationen vorantreibt und Herausforderungen meistert. Jede der 6 Ausgaben des digitalen Magazins widmet sich einem bedeutenden Werkstoff.
• Auf Social Media wurden diese Erfolge weitergetragen – mit Zitaten, Bildern und Einblicken hinter die Kulissen.
• Am Jubiläumsevent richtete sich der Blick in die Zukunft: Im Dialog mit ihrem Netzwerk und Fachexperten beleuchtete die HGC kommende Entwicklungen der Baubranche. Gemeinsam mit ihren Partnern, den Jubiläums- und Event-Sponsoren, demonstrierte die HGC, wie sie erfolgreich mit ihren Partnern neue Wege geht.

Ein starkes Team als Fundament

Eine starke Marke entsteht von innen. Das Jubiläum bot die Gelegenheit, Kundennähe und Zusammenhalt für alle HGC-Mitarbeitenden spürbar zu machen. Mehr als 900 Mitarbeitende erhielten ein Kick-off-Paket, das den neuen Auftritt vorstellte und die Vorfreude auf das grosse Jubiläumsfest im Juni weckte. Jubiläumspackages für regionale Feiern stellten sicher, dass jede Filiale das Jubiläum individuell für ihre Kundschaft erlebbar machen konnte. Beim nationalen Zukunftstag 2024 entwickelten HGC-Mitarbeitende in einem Workshop mit standing ovation ein interaktives Programm für die nächste Generation.

HGC auf der nationalen Bühne

Um die HGC als nationalen Akteur sichtbar zu machen, wurde die Kampagne konsequent in den öffentlichen Raum getragen. 64 gebrandete Standorten POS-Inszenierungen und mehrsprachiger Video-Content sorgten für eine starke Präsenz in allen Regionen. Die Videobotschaft des neuen Verwaltungsratspräsidenten setzte zum Abschluss ein klares Zeichen: Die HGC bleibt auch in Zukunft Impulsgeberin der Branche.

Ein Jubiläum mit nachhaltiger Wirkung

Die Jubiläumskampagne machte die HGC als strategische Sparringspartnerin greifbar und stärkte das Netzwerk nachhaltig. Über digitale und physische Touchpoints wurde die enge Zusammenarbeit mit Partnern, Kunden und Mitarbeitenden spürbar gemacht. Der Jubiläumsfilm auf LinkedIn löste grosse Resonanz aus und erzielte überdurchschnittlich hohe Interaktionen – ein starkes Zeichen für das Engagement der Community. 18 Jubiläumspartner teilten ihre positiven Erfahrungen mit der HGC im digitalen Magazin und zeigten, wie langjährige Beziehungen zu gemeinsamen Erfolgen führen. Auch in den sozialen Medien konnte die Reichweite deutlich gesteigert werden: Mehr Follower als in den Vorjahren und eine hohe Engagement-Rate bei den Beiträgen der Partner.

Das Jubiläum war kein Endpunkt, sondern ein neuer Meilenstein: «Brick by Brick» lebt weiter – als Ausdruck einer starken HGC, die mit ihren Partnern die Zukunft gestaltet.