Küchengeflüster

Marken im Dialog: Drei Küchen, drei Welten

Mit Piatti, Forster und Warendorf vereint die AFG Küchen AG drei führende Schweizer Küchenmarken unter einem Dach – jede mit ihrer eigenen Identität und Stärke. Ziel der Swissbau-Präsenz war es, diese klare Positionierung erlebbar zu machen. Besucher:innen sollten nicht nur wissen, dass AFG Küchen diese drei Top-Marken führt, sondern auch spüren, wie unterschiedlich ihre Küchenwelten sind.

Ein Messestand, der spricht

Küchen sind Orte, an denen Erinnerungen entstehen. Diese persönliche Ebene wurde in der Storyline von «Küchengeflüster» aufgegriffen: Jede Marke bekam eine eigene Stimme, die durch individuelle Geschichten das Markenversprechen greifbar machte. So erlebten Besucher:innen, wie einzigartig die Küchenwelten von Piatti, Forster und Warendorf sind. 

Bereits in den Messegängen vor dem Stand sorgten Flüsterstimmen für Aufmerksamkeit, überraschte Blicke und spontane Lacher. Im offen gestalteten Messestand bekamen Besucher:innen an verschiedenen Stationen zu hören, «was uns Küchen schon immer erzählen wollten». Soundduschen liessen sie mitten in packende Hörspiel-Szenen eintauchen, während Hörspiel-Stationen pointierte und humorvolle Geschichten aus dem Alltag der Küchenwelt erzählten.

Interaktiver Markendialog

Das zentrale Café am Stand diente als Begegnungsplattform für Besucher:innen und Kundenberater:innen. Kulinarische Köstlichkeiten wurden mit Zettelchen voller «Küchengeflüster» serviert, die für Gesprächsstoff sorgten. Auf einer grossen Screen-Installation führten die drei Marken einen humorvollen SMS-Chat, bei dem sie in ihrer jeweiligen Markenstimme miteinander plauderten.

«Küchengeflüster» als 360°-Kampagne

Das Konzept wurde zur umfassenden 360°-Kampagne, die PR, Social Media und Messeauftritte nahtlos verband. Downloads, Traffic-Steigerungen und langfristige Markenbindung waren die messbaren Erfolge einer Live-Kommunikation, die auch Jahre später nachhallte.